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Social-Media-Manager/in

Automatisierungspotenzial niedrig · 159.323 Beschäftigte · Medianlohn 5.378 €

Social-Media-Manager/in kommt beim IAB-Substituierbarkeitspotenzial auf 13 von 100 Punkten. In der Berufsgruppe „Spezialisten in Werbung und Marketing“ waren 2024 159.323 Menschen beschäftigt. Der Medianlohn lag 2024 bei 5.378 €. BIBB/IAB QuBe erwartet bis 2040 einen Zuwachs um 13,3 % beim Bedarf an Arbeitskräften.

Automatisierungspotenzial
13 von 100niedrig. Anteil der Tätigkeiten, die rechnerisch ersetzbar sind.
Medianlohn 2024
5.378 €Mittlere 50 %: 4.010 € bis 7.214 €
Beschäftigte
159.3232024 · Spezialisten in Werbung und Marketing
Offene Stellen
997Jahr 2024
Arbeitslose
8.193In der Berufsgruppe gemeldet
QuBe-Bedarf 2040 vs. 2020
+13,3 %493.568 → 559.195 Personen

Was du jetzt tun kannst

  1. Gehaltsband kennen

    Die mittleren 50 Prozent verdienen zwischen 4.010 € und 7.214 €, der Median liegt bei 5.378 €. Zwischen unterem und oberem Viertel liegen 3.204 € Unterschied — das ist der Verhandlungsspielraum.

  2. Auf nicht ersetzbare Tätigkeiten spezialisieren

    Von 19 erfassten Tätigkeiten gelten 5 als rechnerisch ersetzbar und 14 als nicht ersetzbar. Die Aufteilung steht weiter unten — die zweite Liste ist die Grundlage für Weiterbildung.

  3. Nachfrage bis 2040 einordnen

    Das Feld wächst. Ein Einstieg oder Verbleib ist hier vergleichsweise aussichtsreich.

  4. Automatisierungspotenzial einordnen

    Der Beruf ist vergleichsweise robust gegen Automatisierung. Der Hebel liegt weniger im Umschulen als im Ausbau der Tätigkeiten, die schon heute nicht ersetzbar sind.

Tätigkeiten im Detail

Der IAB Job-Futuromat erfasst für diesen Beruf 19 typische Tätigkeiten und bewertet jede einzeln. Die Aufteilung zeigt, wo Automatisierung ansetzt und welche Tätigkeiten bleiben.

Nicht ersetzbar 14 Tätigkeiten

  • Community-Management
  • Kundenberatung, -betreuung
  • Mitgliederwerbung, -betreuung
  • Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations
  • Unternehmenskommunikation, Corporate Identity
  • Konzeption (Werbung, Marketing, PR)
  • Datenschutz
  • E-Commerce, E-Business
  • Kommunikationspsychologie
  • Moderation
  • Online-Redaktion
  • Onlinemarketing
  • Social-Media-Kommunikation
  • Mobile-Marketing

Rechnerisch ersetzbar 5 Tätigkeiten

  • Erfolgskontrolle (Marketing, Werbung)
  • Internet, Onlinerecht
  • Werbekommunikation
  • Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Social Media Analytics

Entwicklung 2019 bis 2024

Beschäftigte, offene Stellen und Medianlohn der Berufsgruppe je Jahr (IAB Job-Futuromat).
JahrBeschäftigteOffene StellenMedianlohn
2019 120.711 961 4.804 €
2020 126.580 769 4.799 €
2021 138.307 1.221 4.878 €
2022 149.174 1.595 5.014 €
2023 155.397 1.307 5.196 €
2024 159.323 997 5.378 €

Häufige Fragen

Ist Social-Media-Manager/in durch Automatisierung gefährdet?

Das IAB-Substituierbarkeitspotenzial liegt bei 13 von 100 Punkten, also niedrig. Nur wenige der typischen Tätigkeiten lassen sich rechnerisch durch Computer oder Maschinen ersetzen. Der Wert beschreibt den Anteil der Tätigkeiten, die rechnerisch durch Computer oder Maschinen ersetzt werden können — nicht die Wahrscheinlichkeit, dass der Beruf verschwindet.

Was verdient man als Social-Media-Manager/in?

Der Medianlohn lag 2024 bei 5.378 €. Die mittleren 50 Prozent verdienen zwischen 4.010 € und 7.214 €.

Wie viele Menschen arbeiten als Social-Media-Manager/in?

In der Berufsgruppe „Spezialisten in Werbung und Marketing“ waren 2024 insgesamt 159.323 Menschen sozialversicherungspflichtig beschäftigt.

Wie entwickelt sich die Nachfrage nach Social-Media-Manager/in bis 2040?

BIBB/IAB QuBe erwartet bis 2040 einen wachsenden Bedarf (+13,3 %). Der Bedarf steigt von 493.568 auf 559.195 Personen.

Welche Tätigkeiten bei Social-Media-Manager/in sind ersetzbar?

Von den vom IAB erfassten Tätigkeiten als rechnerisch ersetzbar gelten Erfolgskontrolle (Marketing, Werbung), Internet, Onlinerecht, Werbekommunikation, Suchmaschinenwerbung (SEA) und Social Media Analytics, als nicht ersetzbar gelten Community-Management, Kundenberatung, -betreuung, Mitgliederwerbung, -betreuung, Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations, Unternehmenskommunikation, Corporate Identity, Konzeption (Werbung, Marketing, PR), Datenschutz und E-Commerce, E-Business. Grundlage ist das Merkmal der Ersetzbarkeit im IAB Job-Futuromat.

Verwandte Berufe im Feld Redaktion, Journalismus, Lektorat

Datenstand und Quellen

Beschäftigung, Stellen, Löhne
IAB Job-Futuromat, Jahrgang 2024
Automatisierungspotenzial
IAB Job-Futuromat, Jahrgang 2022
Bedarfsprojektion
BIBB/IAB QuBe, Welle 2024
Seite aktualisiert
25. September 2026

Der Wert beschreibt den Anteil der Tätigkeiten, die rechnerisch durch Computer oder Maschinen ersetzt werden können — nicht die Wahrscheinlichkeit, dass der Beruf verschwindet.

Quellen: IAB Job-Futuromat und BIBB/IAB QuBe. Die Angaben stammen aus amtlichen Erhebungen und werden hier unverändert wiedergegeben.

Was macht man in diesem Beruf?

Social-Media-Manager/innen konzipieren, planen und betreuen die Social-Media-Aktivitäten von Unternehmen bzw. Organisationen.

Offizielle Bezeichnung: Social-Media-Manager/Social-Media-Managerin