PR-Fachkraft
Automatisierungspotenzial mittel · 35.368 Beschäftigte · Medianlohn 5.218 €
PR-Fachkraft kommt beim IAB-Substituierbarkeitspotenzial auf 33 von 100 Punkten. In der Berufsgruppe „Spezialisten in der Öffentlichkeitsarbeit“ waren 2024 35.368 Menschen beschäftigt. Der Medianlohn lag 2024 bei 5.218 €. BIBB/IAB QuBe erwartet bis 2040 einen Zuwachs um 14,4 % beim Bedarf an Arbeitskräften.
- Automatisierungspotenzial
- 33 von 100mittel. Anteil der Tätigkeiten, die rechnerisch ersetzbar sind.
- Medianlohn 2024
- 5.218 €Mittlere 50 %: 4.029 € bis 6.844 €
- Beschäftigte
- 35.3682024 · Spezialisten in der Öffentlichkeitsarbeit
- Offene Stellen
- 83Jahr 2024
- Arbeitslose
- 1.483In der Berufsgruppe gemeldet
- QuBe-Bedarf 2040 vs. 2020
- +14,4 %40.490 → 46.309 Personen
Was du jetzt tun kannst
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Gehaltsband kennen
Die mittleren 50 Prozent verdienen zwischen 4.029 € und 6.844 €, der Median liegt bei 5.218 €. Zwischen unterem und oberem Viertel liegen 2.815 € Unterschied — das ist der Verhandlungsspielraum.
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Auf nicht ersetzbare Tätigkeiten spezialisieren
Von 19 erfassten Tätigkeiten gelten 6 als rechnerisch ersetzbar und 13 als nicht ersetzbar. Die Aufteilung steht weiter unten — die zweite Liste ist die Grundlage für Weiterbildung.
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Nachfrage bis 2040 einordnen
Das Feld wächst. Ein Einstieg oder Verbleib ist hier vergleichsweise aussichtsreich.
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Automatisierungspotenzial einordnen
Der Beruf verändert sich, verschwindet aber nicht automatisch. Entscheidend ist, welche konkreten Tätigkeiten du ausübst.
Tätigkeiten im Detail
Der IAB Job-Futuromat erfasst für diesen Beruf 19 typische Tätigkeiten und bewertet jede einzeln. Die Aufteilung zeigt, wo Automatisierung ansetzt und welche Tätigkeiten bleiben.
Nicht ersetzbar 13 Tätigkeiten
- Fundraising, Sponsoring
- Kundenberatung, -betreuung
- Marketing
- Präsentation
- Marktforschung
- Meinungsforschung
- Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations
- Pressemitteilungen erstellen
- Unternehmenskommunikation, Corporate Identity
- Konzeption (Werbung, Marketing, PR)
- Werbekommunikation
- Kommunikationspsychologie
- Social-Media-Kommunikation
Rechnerisch ersetzbar 6 Tätigkeiten
- Kosten- und Leistungsrechnung
- Kalkulation
- Erfolgskontrolle (Marketing, Werbung)
- Kontakten
- Recherche
- Informationsbeschaffung
Entwicklung 2019 bis 2024
| Jahr | Beschäftigte | Offene Stellen | Medianlohn |
|---|---|---|---|
| 2019 | 29.281 | 94 | 4.436 € |
| 2020 | 29.659 | 60 | 4.520 € |
| 2021 | 31.498 | 94 | 4.654 € |
| 2022 | 33.197 | 123 | 4.778 € |
| 2023 | 34.388 | 103 | 4.952 € |
| 2024 | 35.368 | 83 | 5.218 € |
Häufige Fragen
Ist PR-Fachkraft durch Automatisierung gefährdet?
Das IAB-Substituierbarkeitspotenzial liegt bei 33 von 100 Punkten, also mittel. Ein Teil der typischen Tätigkeiten ist rechnerisch automatisierbar, ein größerer Teil nicht. Der Wert beschreibt den Anteil der Tätigkeiten, die rechnerisch durch Computer oder Maschinen ersetzt werden können — nicht die Wahrscheinlichkeit, dass der Beruf verschwindet.
Was verdient man als PR-Fachkraft?
Der Medianlohn lag 2024 bei 5.218 €. Die mittleren 50 Prozent verdienen zwischen 4.029 € und 6.844 €.
Wie viele Menschen arbeiten als PR-Fachkraft?
In der Berufsgruppe „Spezialisten in der Öffentlichkeitsarbeit“ waren 2024 insgesamt 35.368 Menschen sozialversicherungspflichtig beschäftigt.
Wie entwickelt sich die Nachfrage nach PR-Fachkraft bis 2040?
BIBB/IAB QuBe erwartet bis 2040 einen wachsenden Bedarf (+14,4 %). Der Bedarf steigt von 40.490 auf 46.309 Personen.
Welche Tätigkeiten bei PR-Fachkraft sind ersetzbar?
Von den vom IAB erfassten Tätigkeiten als rechnerisch ersetzbar gelten Kosten- und Leistungsrechnung, Kalkulation, Erfolgskontrolle (Marketing, Werbung), Kontakten, Recherche und Informationsbeschaffung, als nicht ersetzbar gelten Fundraising, Sponsoring, Kundenberatung, -betreuung, Marketing, Präsentation, Marktforschung, Meinungsforschung, Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations und Pressemitteilungen erstellen. Grundlage ist das Merkmal der Ersetzbarkeit im IAB Job-Futuromat.
Verwandte Berufe im Feld Presse-, Öffentlichkeitsarbeit
Datenstand und Quellen
- Beschäftigung, Stellen, Löhne
- IAB Job-Futuromat, Jahrgang 2024
- Automatisierungspotenzial
- IAB Job-Futuromat, Jahrgang 2022
- Bedarfsprojektion
- BIBB/IAB QuBe, Welle 2024
- Seite aktualisiert
- 25. September 2026
Der Wert beschreibt den Anteil der Tätigkeiten, die rechnerisch durch Computer oder Maschinen ersetzt werden können — nicht die Wahrscheinlichkeit, dass der Beruf verschwindet.
Quellen: IAB Job-Futuromat und BIBB/IAB QuBe. Die Angaben stammen aus amtlichen Erhebungen und werden hier unverändert wiedergegeben.
Was macht man in diesem Beruf?
PR-Fachkräfte planen, entwickeln und realisieren Maßnahmen, die der Imagepflege von Unternehmen, Behörden, Verbänden oder anderen Einrichtungen dienen.