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Leiter/in - Marketing

Automatisierungspotenzial niedrig · 15.277 Beschäftigte

Leiter/in - Marketing kommt beim IAB-Substituierbarkeitspotenzial auf 22 von 100 Punkten. In der Berufsgruppe „Führungskräfte in Werbung und Marketing“ waren 2024 15.277 Menschen beschäftigt. BIBB/IAB QuBe erwartet bis 2040 einen Zuwachs um 13,3 % beim Bedarf an Arbeitskräften.

Automatisierungspotenzial
22 von 100niedrig. Anteil der Tätigkeiten, die rechnerisch ersetzbar sind.
Beschäftigte
15.2772024 · Führungskräfte in Werbung und Marketing
Offene Stellen
58Jahr 2024
Arbeitslose
2.306In der Berufsgruppe gemeldet
QuBe-Bedarf 2040 vs. 2020
+13,3 %493.568 → 559.195 Personen

Was du jetzt tun kannst

  1. Auf nicht ersetzbare Tätigkeiten spezialisieren

    Von 29 erfassten Tätigkeiten gelten 7 als rechnerisch ersetzbar und 22 als nicht ersetzbar. Die Aufteilung steht weiter unten — die zweite Liste ist die Grundlage für Weiterbildung.

  2. Nachbarberuf mit besserer Projektion prüfen

    Im gleichen Berufsfeld haben 1 Berufe eine bessere QuBe-Projektion.

  3. Nachfrage bis 2040 einordnen

    Das Feld wächst. Ein Einstieg oder Verbleib ist hier vergleichsweise aussichtsreich.

  4. Automatisierungspotenzial einordnen

    Der Beruf ist vergleichsweise robust gegen Automatisierung. Der Hebel liegt weniger im Umschulen als im Ausbau der Tätigkeiten, die schon heute nicht ersetzbar sind.

Tätigkeiten im Detail

Der IAB Job-Futuromat erfasst für diesen Beruf 29 typische Tätigkeiten und bewertet jede einzeln. Die Aufteilung zeigt, wo Automatisierung ansetzt und welche Tätigkeiten bleiben.

Nicht ersetzbar 22 Tätigkeiten

  • Dienstleistungsmarketing
  • Erfolgskontrolle (Marketing, Werbung)
  • Internationales Marketing
  • Kundenberatung, -betreuung
  • Marketing
  • Marketing-Management
  • Verkaufsförderung
  • Vertriebsmarketing
  • Abteilungs-, Bereichs-, Ressortleitung
  • Projektmanagement
  • Marktforschung
  • Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations
  • Konzeption (Werbung, Marketing, PR)
  • Media-Planung
  • Werbekommunikation
  • Werbung
  • E-Commerce, E-Business
  • Betriebswirtschaftslehre
  • Kommunikationspsychologie
  • Medienpsychologie
  • Social-Media-Kommunikation
  • Direktmarketing

Rechnerisch ersetzbar 7 Tätigkeiten

  • Kalkulation
  • Preisgestaltung
  • Wettbewerbsrecht
  • Werberecht
  • Telemarketing, Telefonverkauf
  • Data-Driven-Marketing
  • Direktvertrieb

Häufige Fragen

Ist Leiter/in - Marketing durch Automatisierung gefährdet?

Das IAB-Substituierbarkeitspotenzial liegt bei 22 von 100 Punkten, also niedrig. Nur wenige der typischen Tätigkeiten lassen sich rechnerisch durch Computer oder Maschinen ersetzen. Der Wert beschreibt den Anteil der Tätigkeiten, die rechnerisch durch Computer oder Maschinen ersetzt werden können — nicht die Wahrscheinlichkeit, dass der Beruf verschwindet.

Wie viele Menschen arbeiten als Leiter/in - Marketing?

In der Berufsgruppe „Führungskräfte in Werbung und Marketing“ waren 2024 insgesamt 15.277 Menschen sozialversicherungspflichtig beschäftigt.

Wie entwickelt sich die Nachfrage nach Leiter/in - Marketing bis 2040?

BIBB/IAB QuBe erwartet bis 2040 einen wachsenden Bedarf (+13,3 %). Der Bedarf steigt von 493.568 auf 559.195 Personen.

Welche Tätigkeiten bei Leiter/in - Marketing sind ersetzbar?

Von den vom IAB erfassten Tätigkeiten als rechnerisch ersetzbar gelten Kalkulation, Preisgestaltung, Wettbewerbsrecht, Werberecht, Telemarketing, Telefonverkauf, Data-Driven-Marketing und Direktvertrieb, als nicht ersetzbar gelten Dienstleistungsmarketing, Erfolgskontrolle (Marketing, Werbung), Internationales Marketing, Kundenberatung, -betreuung, Marketing, Marketing-Management, Verkaufsförderung und Vertriebsmarketing. Grundlage ist das Merkmal der Ersetzbarkeit im IAB Job-Futuromat.

Verwandte Berufe im Feld Marketing, Werbung

Datenstand und Quellen

Beschäftigung, Stellen, Löhne
IAB Job-Futuromat, Jahrgang 2024
Automatisierungspotenzial
IAB Job-Futuromat, Jahrgang 2022
Bedarfsprojektion
BIBB/IAB QuBe, Welle 2024
Seite aktualisiert
25. September 2026

Der Wert beschreibt den Anteil der Tätigkeiten, die rechnerisch durch Computer oder Maschinen ersetzt werden können — nicht die Wahrscheinlichkeit, dass der Beruf verschwindet.

Quellen: IAB Job-Futuromat und BIBB/IAB QuBe. Die Angaben stammen aus amtlichen Erhebungen und werden hier unverändert wiedergegeben.

Was macht man in diesem Beruf?

Marketingleiter/innen entwickeln Strategien, Konzepte und Maßnahmen zur Planung, Steuerung und Kontrolle der Nachfrage, leiten deren Umsetzung und überprüfen den Erfolg.

Offizielle Bezeichnung: Leiter/Leiterin - Marketing