Kaufmann/-frau - Marketingkommunikation
Automatisierungspotenzial mittel · 66.787 Beschäftigte · Medianlohn 4.300 €
Kaufmann/-frau - Marketingkommunikation kommt beim IAB-Substituierbarkeitspotenzial auf 56 von 100 Punkten. In der Berufsgruppe „Fachkräfte in Werbung und Marketing“ waren 2024 66.787 Menschen beschäftigt. Der Medianlohn lag 2024 bei 4.300 €. BIBB/IAB QuBe erwartet bis 2040 einen Zuwachs um 13,3 % beim Bedarf an Arbeitskräften.
- Automatisierungspotenzial
- 56 von 100mittel. Anteil der Tätigkeiten, die rechnerisch ersetzbar sind.
- Medianlohn 2024
- 4.300 €Mittlere 50 %: 3.387 € bis 5.586 €
- Beschäftigte
- 66.7872024 · Fachkräfte in Werbung und Marketing
- Offene Stellen
- 389Jahr 2024
- Arbeitslose
- 2.801In der Berufsgruppe gemeldet
- QuBe-Bedarf 2040 vs. 2020
- +13,3 %493.568 → 559.195 Personen
Was du jetzt tun kannst
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Gehaltsband kennen
Die mittleren 50 Prozent verdienen zwischen 3.387 € und 5.586 €, der Median liegt bei 4.300 €. Zwischen unterem und oberem Viertel liegen 2.199 € Unterschied — das ist der Verhandlungsspielraum.
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Auf nicht ersetzbare Tätigkeiten spezialisieren
Von 27 erfassten Tätigkeiten gelten 11 als rechnerisch ersetzbar und 16 als nicht ersetzbar. Die Aufteilung steht weiter unten — die zweite Liste ist die Grundlage für Weiterbildung.
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Nachbarberuf mit besserer Projektion prüfen
Im gleichen Berufsfeld haben 1 Berufe eine bessere QuBe-Projektion.
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Nachfrage bis 2040 einordnen
Das Feld wächst. Ein Einstieg oder Verbleib ist hier vergleichsweise aussichtsreich.
Tätigkeiten im Detail
Der IAB Job-Futuromat erfasst für diesen Beruf 27 typische Tätigkeiten und bewertet jede einzeln. Die Aufteilung zeigt, wo Automatisierung ansetzt und welche Tätigkeiten bleiben.
Nicht ersetzbar 16 Tätigkeiten
- Customer-Relationship-Management (CRM)
- Erfolgskontrolle (Marketing, Werbung)
- Fundraising, Sponsoring
- Kundenberatung, -betreuung
- Marketing
- Verkaufsförderung
- Marktforschung
- Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations
- Konzeption (Werbung, Marketing, PR)
- Media-Planung
- Traffic (Innenkontakt)
- Werbekommunikation
- Werbung
- Veranstaltungsfinanzierung, -budgetierung
- Mobile-Marketing
- Messenger-Marketing
Rechnerisch ersetzbar 11 Tätigkeiten
- Qualitätsprüfung, Qualitätssicherung
- Buchführung, Buchhaltung
- Kosten- und Leistungsrechnung
- Kalkulation
- Controlling
- Büro- und Verwaltungsarbeiten
- Kontakten
- Media-Sachbearbeitung
- Werbemittel
- Suchmaschinenwerbung (SEA)
- Data-Driven-Marketing
Entwicklung 2019 bis 2024
| Jahr | Beschäftigte | Offene Stellen | Medianlohn |
|---|---|---|---|
| 2019 | 61.319 | 374 | 3.662 € |
| 2020 | 61.753 | 256 | 3.678 € |
| 2021 | 65.114 | 355 | 3.780 € |
| 2022 | 66.507 | 557 | 3.939 € |
| 2023 | 67.137 | 474 | 4.124 € |
| 2024 | 66.787 | 389 | 4.300 € |
Häufige Fragen
Ist Kaufmann/-frau - Marketingkommunikation durch Automatisierung gefährdet?
Das IAB-Substituierbarkeitspotenzial liegt bei 56 von 100 Punkten, also mittel. Ein Teil der typischen Tätigkeiten ist rechnerisch automatisierbar, ein größerer Teil nicht. Der Wert beschreibt den Anteil der Tätigkeiten, die rechnerisch durch Computer oder Maschinen ersetzt werden können — nicht die Wahrscheinlichkeit, dass der Beruf verschwindet.
Was verdient man als Kaufmann/-frau - Marketingkommunikation?
Der Medianlohn lag 2024 bei 4.300 €. Die mittleren 50 Prozent verdienen zwischen 3.387 € und 5.586 €.
Wie viele Menschen arbeiten als Kaufmann/-frau - Marketingkommunikation?
In der Berufsgruppe „Fachkräfte in Werbung und Marketing“ waren 2024 insgesamt 66.787 Menschen sozialversicherungspflichtig beschäftigt.
Wie entwickelt sich die Nachfrage nach Kaufmann/-frau - Marketingkommunikation bis 2040?
BIBB/IAB QuBe erwartet bis 2040 einen wachsenden Bedarf (+13,3 %). Der Bedarf steigt von 493.568 auf 559.195 Personen.
Welche Tätigkeiten bei Kaufmann/-frau - Marketingkommunikation sind ersetzbar?
Von den vom IAB erfassten Tätigkeiten als rechnerisch ersetzbar gelten Qualitätsprüfung, Qualitätssicherung, Buchführung, Buchhaltung, Kosten- und Leistungsrechnung, Kalkulation, Controlling, Büro- und Verwaltungsarbeiten, Kontakten und Media-Sachbearbeitung, als nicht ersetzbar gelten Customer-Relationship-Management (CRM), Erfolgskontrolle (Marketing, Werbung), Fundraising, Sponsoring, Kundenberatung, -betreuung, Marketing, Verkaufsförderung, Marktforschung und Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations. Grundlage ist das Merkmal der Ersetzbarkeit im IAB Job-Futuromat.
Verwandte Berufe im Feld Marketing, Werbung
Datenstand und Quellen
- Beschäftigung, Stellen, Löhne
- IAB Job-Futuromat, Jahrgang 2024
- Automatisierungspotenzial
- IAB Job-Futuromat, Jahrgang 2022
- Bedarfsprojektion
- BIBB/IAB QuBe, Welle 2024
- Seite aktualisiert
- 25. September 2026
Der Wert beschreibt den Anteil der Tätigkeiten, die rechnerisch durch Computer oder Maschinen ersetzt werden können — nicht die Wahrscheinlichkeit, dass der Beruf verschwindet.
Quellen: IAB Job-Futuromat und BIBB/IAB QuBe. Die Angaben stammen aus amtlichen Erhebungen und werden hier unverändert wiedergegeben.
Was macht man in diesem Beruf?
Kaufleute für Marketingkommunikation entwickeln zielgruppengerechte Marketing-und Werbemaßnahmen, leiten und überwachen deren Umsetzung und kontrollieren die Ergebnisse.
Offizielle Bezeichnung: Kaufmann/Kauffrau für Marketingkommunikation