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Betriebswirt/in (Hochschule) - Marketing

Automatisierungspotenzial mittel · 17.087 Beschäftigte · Medianlohn 6.319 €

Betriebswirt/in (Hochschule) - Marketing kommt beim IAB-Substituierbarkeitspotenzial auf 38 von 100 Punkten. In der Berufsgruppe „Experten in Werbung und Marketing“ waren 2024 17.087 Menschen beschäftigt. Der Medianlohn lag 2024 bei 6.319 €. BIBB/IAB QuBe erwartet bis 2040 einen Zuwachs um 13,3 % beim Bedarf an Arbeitskräften.

Automatisierungspotenzial
38 von 100mittel. Anteil der Tätigkeiten, die rechnerisch ersetzbar sind.
Medianlohn 2024
6.319 €
Beschäftigte
17.0872024 · Experten in Werbung und Marketing
Offene Stellen
294Jahr 2024
Arbeitslose
1.398In der Berufsgruppe gemeldet
QuBe-Bedarf 2040 vs. 2020
+13,3 %493.568 → 559.195 Personen

Was du jetzt tun kannst

  1. Auf nicht ersetzbare Tätigkeiten spezialisieren

    Von 36 erfassten Tätigkeiten gelten 10 als rechnerisch ersetzbar und 26 als nicht ersetzbar. Die Aufteilung steht weiter unten — die zweite Liste ist die Grundlage für Weiterbildung.

  2. Nachbarberuf mit besserer Projektion prüfen

    Im gleichen Berufsfeld haben 4 Berufe eine bessere QuBe-Projektion.

  3. Nachfrage bis 2040 einordnen

    Das Feld wächst. Ein Einstieg oder Verbleib ist hier vergleichsweise aussichtsreich.

  4. Automatisierungspotenzial einordnen

    Der Beruf verändert sich, verschwindet aber nicht automatisch. Entscheidend ist, welche konkreten Tätigkeiten du ausübst.

Tätigkeiten im Detail

Der IAB Job-Futuromat erfasst für diesen Beruf 36 typische Tätigkeiten und bewertet jede einzeln. Die Aufteilung zeigt, wo Automatisierung ansetzt und welche Tätigkeiten bleiben.

Nicht ersetzbar 26 Tätigkeiten

  • Preisgestaltung
  • Erfolgskontrolle (Marketing, Werbung)
  • Internationales Marketing
  • Kundenberatung, -betreuung
  • Marketing
  • Marketing-Management
  • Produktmanagement
  • Verkaufsförderung
  • Vertriebsmarketing
  • Controlling
  • Personalwesen
  • Marktforschung
  • Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations
  • Konzeption (Werbung, Marketing, PR)
  • Media-Planung
  • Werbekommunikation
  • Werbung
  • E-Commerce, E-Business
  • Betriebswirtschaftslehre
  • Finanzwirtschaft
  • Statistik
  • Medienpsychologie
  • Angebotsmanagement
  • Affiliate-Marketing
  • Mobile-Marketing
  • Direktmarketing

Rechnerisch ersetzbar 10 Tätigkeiten

  • Kosten- und Leistungsrechnung
  • Kalkulation
  • Wettbewerbsrecht
  • Vertragsrecht
  • Werberecht
  • Telemarketing, Telefonverkauf
  • Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Data-Driven-Marketing
  • Performance-Marketing
  • Direktvertrieb

Entwicklung 2019 bis 2024

Beschäftigte, offene Stellen und Medianlohn der Berufsgruppe je Jahr (IAB Job-Futuromat).
JahrBeschäftigteOffene StellenMedianlohn
2019 11.966 326 5.974 €
2020 12.635 230 5.833 €
2021 13.862 333 5.799 €
2022 15.504 532 5.883 €
2023 16.434 422 6.169 €
2024 17.087 294 6.319 €

Häufige Fragen

Ist Betriebswirt/in (Hochschule) - Marketing durch Automatisierung gefährdet?

Das IAB-Substituierbarkeitspotenzial liegt bei 38 von 100 Punkten, also mittel. Ein Teil der typischen Tätigkeiten ist rechnerisch automatisierbar, ein größerer Teil nicht. Der Wert beschreibt den Anteil der Tätigkeiten, die rechnerisch durch Computer oder Maschinen ersetzt werden können — nicht die Wahrscheinlichkeit, dass der Beruf verschwindet.

Was verdient man als Betriebswirt/in (Hochschule) - Marketing?

Der Medianlohn lag 2024 bei 6.319 €.

Wie viele Menschen arbeiten als Betriebswirt/in (Hochschule) - Marketing?

In der Berufsgruppe „Experten in Werbung und Marketing“ waren 2024 insgesamt 17.087 Menschen sozialversicherungspflichtig beschäftigt.

Wie entwickelt sich die Nachfrage nach Betriebswirt/in (Hochschule) - Marketing bis 2040?

BIBB/IAB QuBe erwartet bis 2040 einen wachsenden Bedarf (+13,3 %). Der Bedarf steigt von 493.568 auf 559.195 Personen.

Welche Tätigkeiten bei Betriebswirt/in (Hochschule) - Marketing sind ersetzbar?

Von den vom IAB erfassten Tätigkeiten als rechnerisch ersetzbar gelten Kosten- und Leistungsrechnung, Kalkulation, Wettbewerbsrecht, Vertragsrecht, Werberecht, Telemarketing, Telefonverkauf, Suchmaschinenwerbung (SEA) und Data-Driven-Marketing, als nicht ersetzbar gelten Preisgestaltung, Erfolgskontrolle (Marketing, Werbung), Internationales Marketing, Kundenberatung, -betreuung, Marketing, Marketing-Management, Produktmanagement und Verkaufsförderung. Grundlage ist das Merkmal der Ersetzbarkeit im IAB Job-Futuromat.

Verwandte Berufe im Feld Wissenschaftliche Forschung

Datenstand und Quellen

Beschäftigung, Stellen, Löhne
IAB Job-Futuromat, Jahrgang 2024
Automatisierungspotenzial
IAB Job-Futuromat, Jahrgang 2022
Bedarfsprojektion
BIBB/IAB QuBe, Welle 2024
Seite aktualisiert
25. September 2026

Der Wert beschreibt den Anteil der Tätigkeiten, die rechnerisch durch Computer oder Maschinen ersetzt werden können — nicht die Wahrscheinlichkeit, dass der Beruf verschwindet.

Quellen: IAB Job-Futuromat und BIBB/IAB QuBe. Die Angaben stammen aus amtlichen Erhebungen und werden hier unverändert wiedergegeben.

Was macht man in diesem Beruf?

Betriebswirte und Betriebswirtinnen mit Hochschulabschluss für Marketing planen, leiten und überwachen die Marketingaktivitäten von Unternehmen, Organisationen und Einrichtungen der öffentlichen Verwaltung.

Offizielle Bezeichnung: Betriebswirt/Betriebswirtin (Hochschule) für Marketing